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中國不景氣的房產(chǎn)廣告
作者：王碩 時(shí)間：2008-9-4 字體：[大] [中] [小]
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“看房子太累了，有的地方還要來回跑好幾回，要是不中意的話真是白跑了，費(fèi)時(shí)費(fèi)力又費(fèi)錢。你說買房子咋這么難呢？”
前幾天一個(gè)朋友和我發(fā)牢騷。我不知道怎么回答她。如果我需要買什么東西必然先回去了解這樣事物，最先獲得渠道便是廣告。放眼看來市面上各種食品、醫(yī)藥、服裝、汽車廣告鋪天蓋地，人生基本的衣、食、住、行總，只有“住”這最最總要的一方面顯得單薄枯槁如非洲難民肋骨上的繃緊的皮膚。
記得這樣一個(gè)墓志銘，說的是深圳的的一位工薪階層的先生去世的時(shí)候刻在墓碑上的，以此總結(jié)自己的一生并且表達(dá)了對(duì)房子的無奈，具體內(nèi)容只有一句話：在我臨死之前終于擁有了屬于自己的房子。看起來簡單，但那是其中蘊(yùn)含著深深的哲理。我們不得不對(duì)這位先生精辟的總結(jié)和對(duì)社會(huì)的無奈表示高度的贊賞。
在驚訝于深圳、北京、上海等高度發(fā)達(dá)的城市房產(chǎn)業(yè)居高不下的額頭的同時(shí)我們看到了一個(gè)永恒強(qiáng)勢的行業(yè)的軟肋。國外的房產(chǎn)廣告種類非凡形式多樣，已經(jīng)給國內(nèi)的廣告人士提供了非常好的前車之鑒，但是縱觀國內(nèi)，貌似很多人對(duì)此還是持觀望態(tài)度，更有甚者直言不諱：“看房子這么大的事情何必在乎那一點(diǎn)時(shí)間和金錢呢......”
請(qǐng)諸位思考我們做廣告的目的，那就是直接、全面的向客戶推薦推銷我們的代理的品牌和商品，房產(chǎn)早已成為國民第一大產(chǎn)業(yè)，其間的商業(yè)化程度是其他各行各業(yè)所無法比擬的，那么我們?yōu)楹尾辉诜慨a(chǎn)廣告上下一番功夫呢？
我在國內(nèi)專業(yè)大型視頻網(wǎng)站上搜尋國內(nèi)的房產(chǎn)廣告，除了某廣告達(dá)人個(gè)人創(chuàng)作的房產(chǎn)廣告之外沒有看到一個(gè)可以打動(dòng)一般人的廣告，而國內(nèi)其他的關(guān)于房產(chǎn)的廣告形式也是形式單一內(nèi)容枯燥無聊，完全是單純的介紹或者是營造超乎高雅的夸張宣傳，根本無法打通最大的消費(fèi)者群體刺激其消費(fèi)心理，作者強(qiáng)烈建議相關(guān)人士多看國外先進(jìn)房產(chǎn)廣告創(chuàng)意，并學(xué)以用之于國內(nèi)房產(chǎn)廣告業(yè)。作者本人也是一名廣告愛好者，希望借已此文為廣大的廣告人士開拓思維，并幫助廣大的消費(fèi)群體在最短的時(shí)間內(nèi)了解房產(chǎn)產(chǎn)品，減少不必要的時(shí)間和精力，合理安家置業(yè)。
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